作为较早入局微短剧的主流媒体,湖南广电在行业日益精品化、规范化发展的当下,又一次做出重大战略升级——“风芒焕新启航”。湖南广电始终坚持“内容为王”,通过对故事创作的极致追求和对先进技术的应用,持续推进文化科技融合,坚定开发人民喜闻乐见的精品内容,创新短视频平台玩法。

10月25日,湖南广电“多快好爽看风芒——风芒焕新启航发布会”在长沙举行。湖南省委宣传部分管日常工作的副部长、省新闻出版局(省版权局)局长卿立新、湖南广播影视集团(台)党委书记龚政文出席发布会并作致辞发言、风芒视频负责人陈亚飞出席发布会并作推介。

新风芒基于“三微一体”的新架构,旨在打造新一代短视频平台,吸引更多影视创作者和投资者投入微短剧赛道,共创更多精品内容,本次发布会上发布了2024年新风芒好剧片单,官宣了25个短剧项目,并与多家合作伙伴进行了多轮重磅签约,建立超3亿影视投资资金池。

开拓如风,链接内容创作新势力

本次风芒发布片单中,《尘埃落定》备受瞩目。该项目由《逃出大英博物馆》主创团队——夏天妹妹、煎饼果仔与风芒共同出品,这也是其团队打造的首部专业短剧。 在发布会上,夏天与煎饼从自身自媒体时期的创作故事切入,分享了过去的拍片故事。夏天妹妹讲述,这是她和煎饼果子一起搭档的第四年,从一开始只有他们两,到拍摄《逃出大英博物馆》的四个人,再到现在的小团队,两位青年创作者一直并肩前行。“拍片不苦,没有片拍才苦”这次为了在发布会给大家介绍新剧《尘埃落定》,他们抢时间拍了一张海报,并透露该项目预计将于年底拍摄,男主等重要的角色还未选定,两位年轻的创作人更是在分享会上诚挚地向社会各界征集优秀的演员。从自媒体博主到专业短剧影视创作,夏天和煎饼这样的“跨界”组合也让更多短视频从业者看到链接短剧新赛道的可能性。

微短剧和长剧的宏大叙事相比更具“高节奏、强剧情”的特质,而短视频博主则天然适合拍摄短剧,一方面是短视频博主本身的表演方式更适合微短剧。自媒体博主吴夏帆的御用男主们,樊治欣、赵奕钦、方晓东现都已成为几大主流平台短剧制作中的“男主尖子生”;另一方面是短视频内容和短剧内容有着天然的契合度,两者都需要在短时间内快速堆砌大量的包袱、设置较为夸张的设定和极强的矛盾冲突。2024年强势出圈的微短剧《逃出大英博物馆》就是依靠极具冲突的设定与传统文化内容相结合,运用短视频类最火的“拟人化手法”以及创意和走心的文案台词引发了深耕于观众血液里的民族记忆和情感共振。风芒与夏天煎饼的合作共创,是一次新媒体平台与自媒体在短剧赛道上的深度探索和融合,风芒未来也将引领更多有潜力的自媒体创作者开启新的短剧创作旅程。

构建新的微短剧赛道生态,不仅需要链接更多的内容创作者,也需要开拓更多潜在的影视人才。“让创作更简单,让你被看见”作为一家影视数字化服务平台——岸墨影视创始人曹雨在会上介绍了一直致力于培养青年创作者的“AME影视计划”。她表示,将联合新风芒,以“短剧”为新锚点,让艺术影视人才能够继续在所热爱的行业发光发热,也希望现在已经离开这个行业的创业者们,能够凭借短剧的“新风”再回到这里继续燃烧他们自己。

横竖生风,精品片单拓展短剧新赛道

构建全新内容平台也离不开与优质合作方的强强联合。风芒在此次发布会上透露了与头部爆款制作方——无糖文化打造的竖屏精品作品《风继续吹》,这也是无糖文化和湖南广电的第8次合作,此前无糖文化联手湖南广电曾多次打造出了如《虚颜》《念念无明》《风月变》《难寻》等口碑与热度齐飞的精品横屏短剧。从横屏到竖屏,制作与分工也会有相应的变化,但不变的始终是“坚持内容为王,以致远”;如何在提高故事密度同时,让创意理念和镜头美学呈现在竖屏拍摄上,是风芒与无糖的新课题,是又一次联合突围,也期待风芒携手行业伙伴始终坚定文化创作,关注当下市场不同题材内容,创造符合时代情绪佳作,深耕头部横竖屏短剧赛道,共同开创微短剧的全新篇章。

在新风芒发布的精品片单中,还有联合新圣堂影业联合打造女性动作悬疑短剧《绝境通缉令》《古相思曲》团队新作《三人行》,联合头部精品竖屏团队鸣白文化开发《改嫁》《极致偏宠》,周九钦导演的新锐女性古装短剧《风满楼》,与之江电影集团、东方演艺集团共同出品线下舞台剧IP改编短剧《只此青绿》等几十部优质作品也正在筹备中。

坚定成风,嫁接传统影视开启新方向

传统影视公司以及创作者的纷纷入局,使得短剧市场从过去野蛮生长的行业乱象开始回归理性,“精品化、多元化”不再只是行业口号,微短剧行业已然开启“下半场”。“风芒”在这样的时刻启航投入微短剧赛道,也是作为主流媒体的一次重大战略升级。“不跟风,立新风”,风芒凭借自身天然资源优势,邀请到了如导演郭虎、导演刘国彤、制片人周子健等在电影或电视剧领域的资深从业者加入风芒。

电影《前任》系列制片人周子健在风芒发布会上表示,短剧有其独特的叙事节奏和视听风格,与长剧创作截然不同,它要求创作者在已有经验的基础上,深入探索并不断突破创新。作为创作者,要深入生活,捕捉最真实,最生动,最感人的情绪,去提炼去放大。导演刘国彤推介了与风芒围绕“跟着微短剧来学法”的核心理念,联合策划的强情节的涉案题材《恶之语》和轻松幽默的《税所青年欢乐多》等自制剧项目。

当代人民的生活方式随着新媒介的出现不断改变,短视频、微短剧已经培养了一大批核心受众。市场上,用户对于10分钟左右的中短剧集诉求趋于强烈,风芒作为新一代短视频平台在未来也将紧跟时代需求,在嫁接湖南广电的传统影视优势同时,邀约更多资深影视人和大型影视公司共同入局,持续开拓新内容,不断拓宽中短剧内容的方向和节奏。

创新聚风,千部IP夯实新模式

在全民创作的时代,每时每刻每一个角落都在产生新的内容,然而真正精品优质的内容却仍然稀缺。市场上一个爆款出现,就会有无数团队跟风模仿,这其中不乏一些劣质、套路甚至是价值导向错误的低俗内容。风芒进军短剧领域,从筹备至今,一直把提升微短剧质量,打造精品化短剧作为内容开发的第一要义。作为行业一线从业团队,风芒深刻地认识到短剧从诞生之初到现在,“卷”的从来都是一种讲故事的方式。

不局限于网络文学IP,风芒另辟蹊径的选择线下IP、节目IP进行开发,比如立足普通人的冷暖人生,记录普通人的情感生活,用情感这一永恒话题连接观众共鸣的湖南广电高收视率王牌栏目《寻情记》;从中华优秀传统文化出发,在文博、舞蹈、音乐、文学和非遗传承中探寻和提炼符合当代视角的线下舞台剧《只此青绿》;以及各大综艺剧集的衍生IP等。另外,除芒系自有IP资源,风芒未来也将与多家平台签约IP联合框架,接入千部文学小说,以差异化的视角捕捉能激发观众情绪价值的故事,满足市场对于微短剧多元化的需求。

未来,风芒将持续秉持“多、快、好、爽”的新一代短视频平台思路,以“风”为师——灵活如风,创新如风,坚定如风,携手行业伙伴共同升级迈向短剧新未来。